Draguer les électeurs sur les applis de dating, une communication efficace contre l’abstention ? Alors que plusieurs étudiants nous racontent leur perception de la politique à l’approche de leur premier vote, en pointant notamment l’importance de l’information, Happn et Tinder ont lancé des campagnes insolites à l’occasion des municipales.
Élections municipales 2026
«Toxique«, «clivant«… Adrien, Gaspard, Benjamin et Tristan disent avoir une vision «assez négative» des partis politiques. Mais à l’approche des municipales, ces quatre étudiants parisiens en prépa scientifique, âgés de 19 à 20 ans, jugent tous que «voter reste important«. Pour la majorité d’entre eux, ce sont les premières élections auxquelles ils peuvent participer.
«Voter, c’est le fondement de notre démocratie, de notre République. Mais je trouve aussi important d’avoir le droit de ne pas voter, de choisir de ne pas s’exprimer, c’est une liberté«, estime Adrien.
«Pour voter, je trouve que c’est important d’avoir le temps de lire les programmes. On n’a pas eu trop le temps de suivre, on a des concours qui arrivent. On a un peu la tête ailleurs. Et on n’est pas dans une filière très politisée, ce n’est pas le cas de tous les jeunes«, indique de son côté Gaspard, qui a pour sa part déjà participé aux législatives en 2024 après la dissolution de l’Assemblée nationale.
Je trouve que le plus important, c’est de voter pour ce qui nous représente, en étant bien informé
«On parle rarement politique, confirme Benjamin. «Je trouve que le plus important, c’est de voter pour ce qui nous représente, en étant bien informé. Je ne connais pas grand-chose au contexte municipal, honnêtement. Donc je pense que je ne vais pas voter pour ces élections, pour laisser s’exprimer ceux qui sont mieux informés«, poursuit-il.
Tristan, lui, dit avoir «essayé de se renseigner un peu plus«. «La politique, c’est quelque chose qui compte. En tant que jeunes, nos voix doivent aussi être entendues. Je m’informe beaucoup par les réseaux sociaux, sur Instagram et X. Mais malheureusement ce ne sont pas tout le temps des sources fiables«, note-t-il.
Si la plupart de ces quatre étudiants comptent participer aux municipales, l’abstention est à la hausse chez les jeunes, comme le confirme cette enquête de l’Insee. L’étude souligne que les écarts de participation selon l’âge, mais aussi selon le niveau de diplôme, se sont creusés ces deux dernières décennies.
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L’un des messages diffusés via un profil sponsorisé.
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© Happn / A Voté
Si elle reconnaît que «derrière l’abstention massive des jeunes, on trouve différentes causes«, notamment dans «l’offre politique actuelle«, Clara Michielini, coprésidente de l’ONG A Voté, veut agir contre «l’un des freins importants à la participation» : le manque d’information. À l’occasion de ces municipales, l’association, qui milite contre l’abstention, s’est associée avec Happn pour lancer une campagne directement sur cette application de rencontre.
«Arrête de crusher, va voter«, «Tu cherches un plan Q ? On a un plan procuration pour toi«… Des messages au ton «accrocheur» sont ainsi diffusés, notamment via un profil sponsorisé représentant un bureau de vote. «Quand l’utilisateur like, il reçoit un message pour donner des infos essentielles et l’inviter à se déplacer aux urnes. L’idée est de coller aux codes de l’application, en évitant un côté hyper institutionnel«, raconte Claire Rénier, directrice de la communication de Happn.
La première phase de la campagne s’est concentrée sur l’inscription sur les listes électorales, ouverte jusqu’au 6 février dernier. «Certes l’inscription des jeunes de 18 ans est automatique grâce à la journée défense et citoyenneté.
Clara Michielini indique que les étudiants et jeunes actifs peuvent avoir du mal à suivre les échéances électorales en raison de leurs engagements. Elle souligne également qu’il existe d’autres obstacles culturels sur lesquels ils travaillent.
Elle ajoute que l’objectif est d’atteindre les jeunes là où ils se trouvent, souvent numériquement engagés, en les encourageant à sortir de chez eux pour voter, comme lors d’un rendez-vous. Happn compte une majorité de jeunes de 18 à 25 ans en France, et la campagne vise à toucher un million de personnes à l’échelle nationale, avec des retours positifs et un fort taux d’attention.
Tinder a également lancé une campagne similaire pour informer et encourager les jeunes électeurs, en s’associant au Service d’Information du Gouvernement. Cette initiative vise à fournir des informations pratiques aux utilisateurs en «swipant» sur l’application, renvoyant vers le site gouvernemental dédié au scrutin. Les campagnes sur Happn et Tinder se poursuivent jusqu’au second tour des municipales.
Enfin, plusieurs étudiants expriment leur perception de la politique et de l’importance du vote, malgré une vision parfois négative des partis politiques. Certains soulignent le manque de temps pour se familiariser avec les programmes électoraux en raison de leurs études, tandis que d’autres estiment qu’il est crucial de voter pour ce qui les représente en étant bien informés. L’abstention chez les jeunes est en hausse, selon une enquête de l’Insee. Selon une étude, les écarts de participation politique se sont accentués ces dernières décennies, en particulier en fonction de l’âge et du niveau d’éducation. Un tiers des jeunes de 18 à 30 ans interrogés expliquent leur abstention par un manque de confiance envers les politiques, tandis qu’un quart évoque le manque d’impact du vote. Cependant, plus de trois quarts des jeunes participent à des actions citoyennes telles que manifestations, pétitions en ligne ou bénévolat.
Pour lutter contre le manque d’information et encourager la participation des jeunes aux élections municipales, l’ONG A Voté s’est associée à l’application de rencontre Happn pour lancer une campagne de sensibilisation. Des messages accrocheurs sont diffusés, incitant les utilisateurs à s’inscrire sur les listes électorales et à se rendre aux urnes. Cette campagne vise à toucher un million de personnes au niveau national, en s’appuyant sur l’importante présence des jeunes sur l’application Happn.
De même, l’application Tinder a lancé une campagne similaire en partenariat avec le Service d’Information du Gouvernement (SIG) pour informer et encourager la participation des jeunes électeurs. En swipant sur l’application, les utilisateurs peuvent obtenir des informations pratiques sur les élections. Ces initiatives sont présentées comme des leviers complémentaires pour lutter contre l’abstention des jeunes adultes. Campagnes électorales sur Happn et Tinder : un moyen efficace de lutter contre l’abstention
Alors que les élections municipales approchent, de nombreux jeunes expriment une vision assez négative des partis politiques, mais reconnaissent tout de même l’importance du vote. C’est notamment le cas de quatre étudiants parisiens en prépa scientifique, âgés de 19 à 20 ans, qui s’apprêtent à voter pour la première fois. Adrien, Gaspard, Benjamin et Tristan partagent leurs points de vue sur la politique et l’importance de s’informer avant de voter.
Adrien souligne que le droit de ne pas voter est aussi une liberté fondamentale, tout en reconnaissant l’importance de voter pour la démocratie. Gaspard, quant à lui, estime qu’il est crucial de prendre le temps de lire les programmes des candidats pour faire un choix éclairé, même s’il admet avoir d’autres préoccupations en tant qu’étudiant en prépa. Benjamin, pour sa part, affirme qu’il ne votera pas aux municipales car il ne se sent pas suffisamment informé sur les enjeux locaux, préférant laisser s’exprimer ceux qui ont une meilleure connaissance de la situation. Tristan, de son côté, déclare s’informer principalement via les réseaux sociaux, même s’il reconnaît que toutes les sources ne sont pas fiables.
Malgré l’intention de ces étudiants de participer aux élections municipales, l’abstention des jeunes est en hausse, comme le montre une enquête de l’Insee. Un tiers des jeunes de 18 à 30 ans interrogés évoquent un manque de confiance envers les politiques comme raison principale de leur abstention, tandis qu’un quart d’entre eux estiment que leur vote n’a pas d’impact.
Face à ce constat, des initiatives telles que des campagnes électorales sur des applications de rencontre comme Happn visent à encourager les jeunes à voter. Clara Michielini, coprésidente de l’ONG A Voté, souligne que le manque d’information est l’un des principaux freins à la participation des jeunes aux élections. En partenariat avec Happn, l’association a lancé des messages humoristiques pour inciter les utilisateurs de l’application à se rendre aux urnes, au lieu de passer leur temps à «crusher».
Au-delà des campagnes électorales, il est essentiel de sensibiliser les jeunes à l’importance de leur voix dans le processus démocratique. Malgré les obstacles et les doutes exprimés par certains, l’engagement citoyen reste une valeur fondamentale pour une société démocratique. Les élections municipales sont l’occasion pour les jeunes de faire entendre leur voix et de participer activement à la vie politique locale. Des messages percutants sont diffusés pour inciter les utilisateurs à se rendre aux urnes. En collant aux codes de l’application, l’objectif est d’éviter un ton trop institutionnel. La campagne vise notamment les jeunes pour les encourager à s’inscrire sur les listes électorales et à voter. Sur Happn, comme sur Tinder, l’engagement citoyen est encouragé de manière ludique et interactive. Ne manquez pas cette opportunité de participer à la vie démocratique de notre pays !
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