Shein, the Asian fashion platform, has announced the opening of six physical stores in France, including one in Paris at BHV Marais. A global first. Social, economic, and environmental controversies surround the «fast fashion» brand, but it brings joy to its customers.
«Shein«. Since Wednesday night, the brand’s name has been everywhere in the press and on everyone’s lips. It announced the upcoming opening of six «physical» stores in France, including one in Paris at BHV. A first in the world for the Asian fast-fashion giant.
What is Shein?
Founded in China in 2012 and now based in Singapore, Shein is primarily a clothing and accessories brand that until now only sold online. On Wednesday, it announced the opening of physical stores, choosing France as its first location, a strategic market.
The brand stands out for its extremely low prices, a wide range of products, and aggressive marketing.
It employs 16,000 people worldwide and generated $23 billion (€20 billion) in revenue in 2022.
Its main markets are in Europe and the United States. It does not sell in China, where its 10,000 suppliers manufacture its products.
Launched in France in 2015, Shein has experienced rapid growth in recent years. In 2024, the brand accounted for 3% of clothing and footwear spending in value, a huge proportion in a very fragmented market.
What do its critics accuse it of?
Its extensive catalog – an average of 7,220 new references per day, according to an analysis by AFP – is denounced by environmental associations for promoting overconsumption. Another issue: 99.8% of volumes are transported by air.
Shein is also accused of using underpaid subcontractors, subject to poor working conditions, and lacking transparency regarding its supply chain and business model, financial results, and governance.
«In our parliamentary work, we have shown that they do not respect our social, health, and environmental standards in their production methods,» recalls Antoine Vermorel-Marques, a LR deputy who initiated a bill to combat «fast fashion.»
The retail industry also believes that the Asian giant does not comply with European standards: on major Asian platforms, 94% of products do not conform to these rules, with 66% considered dangerous, the French government recently estimated. Additionally, by sending products directly from China via small packages exempt from customs duties, Shein creates «unfair competition» for European companies.
On Wednesday, right after Shein’s announcement of the opening of permanent stores in France at the BHV in Paris and in five Galeries Lafayette stores in the provinces, the federations of women’s ready-to-wear and clothing immediately criticized the project.
«It’s simple: for over 3 years now, Shein has destroyed 15,000 jobs and dozens, if not hundreds, of stores have closed all over France,» slammed Yann Rivoallan, president of the French Federation of Women’s Ready-to-Wear, on France Inter.
What is the brand’s response?
The company does not disclose figures on its volumes but praises its «on-demand» production model, which it claims reduces «waste of materials and unsold inventory.»
It also points out that its «carbon neutrality goal by 2050» has been validated by the Science Based Targets initiative (SBTi), an organization certifying companies’ climate strategies.
Regarding working conditions in factories, Shein has implemented a «code of conduct compliant with the International Labour Organization Convention,» said its executive chairman Donald Tang to AFP. The brand assures that its supply chain undergoes regular independent audits.
Shein recently announced that it will invest «€13 million in product safety and compliance in 2025» and has expanded its partnerships «with 15 internationally recognized testing agencies, including Bureau Veritas.»
Finally, the company states that it is working «constructively» with European authorities «to demonstrate (its) commitment to complying with laws and regulations.»
What measures have been taken against Shein in France?
In France, Shein was fined a massive €150 million this year for non-compliance with «cookies» legislation and another €40 million for false promotions and misleading information, particularly regarding the environment. And of an administrative fine of one million euros for not declaring the presence of plastic microfibers in its products.
In June, the Senate adopted a bill to curb its growth, which includes financial penalties and a total ban on advertising for ultra-fast fashion.
Shein, the Asian fashion platform, announced the opening of six physical stores in France, including one in Paris at BHV Marais. A world first. Social, economic, and environmental abuses, the «fast fashion» brand is controversial, but it brings joy to its customers.
«Shein«. Since Wednesday evening, the brand’s name is everywhere in the press and on everyone’s lips. It announced the upcoming opening of six «physical» stores in France, including one in Paris at BHV. A first in the world for the Asian giant of fast fashion.
What is Shein?
Founded in China in 2012 and now based in Singapore, Shein is primarily a clothing and accessories brand that previously only sold online. On Wednesday, it announced the opening of physical stores, choosing France as its first location, a strategic market.
The brand stands out for its extremely low prices, the abundance of references, and its aggressive marketing.
It employs 16,000 people worldwide and generated $23 billion (€20 billion) in revenue in 2022.
Its main markets are in Europe and the United States. It does not sell in China, where its 10,000 suppliers manufacture its products.
Launched in France in 2015, Shein has experienced meteoric growth in recent years. In 2024, the brand represented 3% of clothing and footwear spending in value, a huge proportion in a highly fragmented market.
What do its critics accuse it of?
Its extensive catalog – 7,220 new references on average per day, according to an analysis by AFP – is denounced by environmental associations for encouraging overconsumption. Another problem: 99.8% of volumes are transported by air.
Shein is also accused of using underpaid subcontractors, subject to poor working conditions, and lacking transparency regarding its supply chain and economic model, financial results, and governance.
«In all our parliamentary work, we have shown that they do not respect our social, health, and environmental standards in their production methods,» recalls Antoine Vermorel-Marques, LR deputy and author of a bill to combat fast fashion.
The world of commerce also believes that the Asian giant does not comply with European standards: on major Asian platforms, 94% of products do not conform to these rules, of which 66% are deemed dangerous, the French government recently estimated. Furthermore, by sending products directly from China via small parcels exempt from customs duties, Shein creates «unfair competition» for European companies.
On Wednesday, immediately after Shein’s announcement of the opening of permanent stores in France at the BHV in Paris and in five Galeries Lafayette stores in the provinces, the women’s ready-to-wear and clothing federations immediately spoke out against the project.
«It’s simple: for over 3 years now, Shein has destroyed 15,000 jobs and dozens, if not hundreds, of stores have been closed all over France,» denounced Yann Rivoallan, president of the French women’s ready-to-wear federation, on France Inter.
What is the brand’s response?
The company does not disclose figures on its volumes but praises its «on-demand» production model, which it claims reduces «waste of materials and unsold stocks«.
It also points out that its «carbon neutrality target by 2050» has been validated by the Science Based Targets initiative (SBTi), an organization certifying companies’ climate strategies.
Regarding working conditions in the factories, Shein has implemented a «code of conduct in line with the International Labor Organization Convention,» said its executive president Donald Tang to AFP. La marque Shein assure que sa chaîne d’approvisionnement fait l’objet d’audits indépendants réguliers. Elle a récemment annoncé un investissement de 13 millions d’euros d’ici 2025 pour renforcer la sécurité et la conformité de ses produits. Shein a également étendu ses partenariats avec 15 agences de test internationalement reconnues, y compris Bureau Veritas.
La société affirme travailler de manière constructive avec les autorités européennes pour démontrer son engagement à respecter les lois et réglementations en vigueur. Cependant, Shein a fait l’objet de plusieurs mesures en France. Elle a été condamnée à une amende de 150 millions d’euros pour non-respect de la législation sur les cookies, ainsi qu’à une autre amende de 40 millions d’euros pour des promotions trompeuses, notamment en matière environnementale. De plus, une amende administrative d’un million d’euros a été infligée à Shein pour ne pas avoir déclaré la présence de microfibres plastiques dans ses produits.
En réponse à ces problèmes, le Sénat français a adopté une proposition de loi visant à limiter l’expansion de Shein, prévoyant des pénalités financières et une interdiction totale de publicité pour la mode ultra-éphémère.
Shein, une marque de mode asiatique, a récemment ouvert six magasins physiques en France, dont un au BHV Marais à Paris, une première mondiale. Fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, Shein est connue pour ses prix bas, sa vaste gamme de produits et son marketing agressif. La marque emploie 16 000 personnes dans le monde et a réalisé un chiffre d’affaires de 23 milliards de dollars en 2022. Elle a rapidement gagné en popularité en France, représentant 3 % des dépenses d’habillement et de chaussures en 2024.
Cependant, Shein est critiquée pour son catalogue pléthorique, son impact environnemental et le traitement de ses sous-traitants. Des organisations accusent la marque d’encourager la surconsommation et de manquer de transparence dans sa chaîne d’approvisionnement et ses pratiques économiques. Les détracteurs soulignent également des problèmes de conformité aux normes sociales, sanitaires et environnementales.
En réponse à ces critiques, le gouvernement français a souligné que la majorité des produits vendus sur les plateformes asiatiques, comme Shein, ne respectent pas les normes européennes, avec 66 % considérés comme dangereux. La proposition de loi adoptée par le Sénat vise à réguler la «fast-fashion» et à sanctionner les entreprises qui ne respectent pas les normes établies.
En conclusion, malgré son succès commercial, Shein fait face à des critiques croissantes concernant ses pratiques commerciales, son impact environnemental et son traitement des travailleurs. Les mesures prises en France visent à réguler l’expansion de la marque et à garantir le respect des normes européennes. De plus, en expédiant des produits directement de Chine via de petits colis exemptés de droits de douane, Shein crée une concurrence déloyale envers les entreprises européennes. Mercredi, suite à l’annonce de l’ouverture de magasins permanents en France par Shein au BHV parisien et dans cinq Galeries Lafayette en province, les fédérations du prêt-à-porter féminin et de l’habillement ont immédiatement réagi pour dénoncer ce projet. Le président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, Yann Rivoallan, a déclaré sur France Inter : «Depuis plus de 3 ans, Shein a causé la destruction de 15 000 emplois et la fermeture de dizaines, voire de centaines, de magasins partout en France.»
En ce qui concerne les réponses de la marque, l’entreprise ne divulgue pas de chiffres sur ses volumes mais met en avant son modèle de production «à la demande» qui, selon elle, réduit le gaspillage de matériel et de stocks invendus. Elle souligne également que son objectif de neutralité carbone d’ici 2050 a été validé par la Science Based Targets initiative (SBTi), un organisme certifiant les stratégies climat des entreprises. En ce qui concerne les conditions de travail dans les usines, Shein a mis en place un code de conduite conforme à la Convention de l’Organisation internationale du travail et affirme que sa chaîne d’approvisionnement est régulièrement auditée par des organismes indépendants.
Shein a également annoncé des investissements importants pour la sécurité et la conformité des produits, ainsi que des partenariats avec des agences de test reconnues au niveau international. Enfin, la société déclare travailler de manière constructive avec les autorités européennes pour démontrer son engagement à respecter les lois et réglementations en vigueur.
En France, Shein a été sanctionné cette année avec des amendes massives pour diverses infractions, telles que le non-respect de la législation sur les «cookies» et des promotions trompeuses. Le Sénat français a adopté une proposition de loi visant à freiner la croissance de Shein, incluant des pénalités financières et une interdiction de la publicité pour la mode ultra-éphémère.
SOURCE
Camille Dupont
Je suis Camille Dupont, professionnelle junior en communication digitale. Je crée et gère du contenu pour les réseaux sociaux et les médias en ligne, en combinant copywriting, narration visuelle et montage de base. Formée en communication audiovisuelle et titulaire d’un master en contenus digitaux, je suis motivée par le storytelling et par la connexion avec les jeunes audiences à travers du contenu créatif.
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