À l’approche de l’élection présidentielle en Corée du Sud, le climat politique particulièrement tendu pousse les milieux économiques et culturels à l'autocensure. Les grandes entreprises, les plateformes numériques et les célébrités redoublent de vigilance pour ne pas être associées à un candidat en particulier. Même Starbucks a dû adapter son fonctionnement pour éviter tout lien avec un candidat. Les Sud-Coréens étant de grands amateurs de café, les boutiques de café sont très présentes, avec plusieurs marques locales et la célèbre chaîne américaine. Cependant, récemment, certains clients ont utilisé le système de commande en ligne pour diffuser des slogans politiques, ce qui a contraint Starbucks à établir une liste des noms interdits à utiliser pendant la campagne électorale. La présidentielle sud-coréenne se déroule dans un contexte politique extrêmement polarisé, avec une campagne électorale courte lancée après la destitution du président conservateur Yoon Suk-yeol. Six candidats sont en lice, mais la principale opposition se joue entre un conservateur et le leader de la gauche, Lee Jae-myung, en tête des sondages mais controversé. Dans ce climat de tension, l'autocensure est de mise pour donner l’impression de neutralité. Campagne de censure avant les élections en Corée du Sud

Le pays est tellement divisé que les grandes entreprises et les stars du pays ont changé leurs habitudes pendant la campagne électorale, pour ne pas risquer d’être associées à l’un ou l’autre des candidats. Même l’enseigne de café Starbucks a dû mettre en place une censure interne.

Publié le 30/05/2025 10:27

Temps de lecture : 3min

Des banderoles montrent les candidats à l’élection présidentielle sud-coréenne, le favori Lee Jae-myung (en haut à droite) et son principal rival conservateur Kim Moon-soo (en haut à gauche), visibles derrière une enseigne Starbucks à Séoul, le 15 mai 2025. (ANTHONY WALLACE/ AFP)

À l’approche de l’élection présidentielle en Corée du Sud, le climat politique particulièrement tendu entraîne une prudence inhabituelle des milieux économiques et culturels. Grandes entreprises, plateformes numériques et célébrités redoublent de vigilance pour ne pas être perçues comme partisanes. Même Starbucks a dû modifier son fonctionnement pour éviter tout lien avec un candidat. Or les Sud-Coréens sont de grands consommateurs de café. Il y a des boutiques partout, plusieurs marques locales, mais aussi l’américain, très implanté avec un service que les Coréens utilisent beaucoup : la commande en ligne avec un café personnalisé à votre nom. Quand la boisson est prête, le serveur appelle le client à haute voix et son nom apparaît aussi sur un écran au-dessus des comptoirs. Le problème, c’est que ces derniers jours, des clients se sont servis de ce système pour faire passer des slogans politiques, du genre «voter pour untel» ou «untel est un espion» ou encore «tel candidat devrait aller en prison». Face à ces dérives, Starbucks a dû dresser, dans l’urgence, une liste des noms interdits à utiliser sur ce service, le temps de la campagne électorale.

La présidentielle sud-coréenne se déroule dans un contexte politique extrêmement polarisé. La campagne électorale a été très courte car elle a été lancée après la destitution du président conservateur Yoon Suk-yeol, arrêté à la suite d’une tentative de coup de force en décembre dernier. Il avait tenté d’imposer une loi martiale et de suspendre les libertés politiques, une manœuvre avortée qui a précipité son éviction.

Lancé dans l’urgence, le scrutin va opposer six candidats, même si la bataille principale se jouera entre un autre conservateur et le leader de la gauche, Lee Jae-myung. Ce dernier, en tête des sondages, reste une figure controversée, très appréciée par ses partisans, mais vivement rejetée par une partie de l’opinion publique.

Dans ce climat, il faut impérativement donner l’impression d’être neutre.

Le portail internet Naver, équivalent local de Google, a suspendu temporairement ses fonctions de prédiction automatique sur les noms de candidats, par crainte d’influencer involontairement le vote.

Même les acteurs et les chanteurs de K-Pop se censurent. Sur Instagram ou TikTok, ils ne portent plus les couleurs bleu ou rouge des principaux partis, pour ne pas donner l’impression de soutenir un camp. Et même les gestes anodins, comme le signe V de la victoire sur une photo, sont bannis, car ils pourraient être interprétés comme le chiffre 2, et donc une référence au numéro d’un candidat sur les panneaux d’affichage. Beaucoup privilégient désormais les photos en noir et blanc, les mains dans les poches, en attendant mardi 3 juin, le jour du vote.

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Publié le 30/05/2025 10:27

Temps de lecture : 3min

Même Starbucks a dû modifier son fonctionnement pour éviter tout lien avec un candidat. Or les Sud-Coréens sont de grands consommateurs de café. Il y a des boutiques partout, plusieurs marques locales, mais aussi l’américain, très implanté avec un service que les Coréens utilisent beaucoup : la commande en ligne avec un café personnalisé à votre nom. Quand la boisson est prête, le serveur appelle le client à haute voix et son nom apparaît aussi sur un écran au-dessus des comptoirs.

Au cours des derniers jours, un problème est survenu à Starbucks, où certains clients ont utilisé le système pour promouvoir des slogans politiques tels que «voter pour untel», «untel est un espion» ou «tel candidat devrait aller en prison». Pour contrer ces dérives, Starbucks a été contrainte d’établir en urgence une liste de noms interdits à utiliser sur ce service pendant la période de la campagne électorale.

La présidentielle sud-coréenne se déroule dans un contexte politique extrêmement polarisé, avec une campagne électorale très courte suite à la destitution du président conservateur Yoon Suk-yeol, arrêté après une tentative de coup d’État en décembre dernier. Cette tentative avortée de mettre en place la loi martiale et de suspendre les libertés politiques a conduit à son éviction.

Le scrutin, lancé en urgence, verra s’affronter six candidats, bien que la bataille principale se jouera entre un autre conservateur et le leader de la gauche, Lee Jae-myung, en tête des sondages. Ce dernier reste une figure controversée, appréciée par ses partisans mais rejetée par une partie de l’opinion publique.

Dans ce climat politique tendu, il est crucial de donner l’impression de neutralité. Le portail internet Naver, équivalent local de Google, a suspendu temporairement ses fonctions de prédiction automatique sur les noms de candidats par crainte d’influencer involontairement le vote.

Même les acteurs et les chanteurs de K-Pop se censurent pendant cette période électorale. Sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram ou TikTok, ils évitent de porter les couleurs bleu ou rouge des principaux partis politiques pour ne pas être associés à un camp particulier. Même des gestes anodins comme le signe V de la victoire sur une photo sont bannis, car ils pourraient être interprétés comme le chiffre 2, en référence au numéro d’un candidat sur les panneaux d’affichage. De nombreux acteurs et chanteurs privilégient désormais les photos en noir et blanc, les mains dans les poches, en attendant le jour du vote.

La division profonde du pays a entraîné des changements de comportement chez les grandes entreprises et les célébrités, qui veillent à ne pas être associées à un candidat en particulier pendant la campagne électorale. Même Starbucks, la célèbre enseigne de café, a dû instaurer une censure interne pour éviter tout lien avec un candidat à l’élection présidentielle en Corée du Sud. Les clients utilisaient le service de commande en ligne pour afficher des slogans politiques, obligeant ainsi l’entreprise à établir une liste de noms interdits pendant la campagne électorale. Cette initiative témoigne du climat politique tendu et polarisé dans le pays.

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